小規模企業は大企業に比べてデータの優位性があります:トルクデータ

Torque DataとSweeney Researchの新しいレポートは、ADMAと提携して、マーケティング目的でビッグデータを使用する小規模の企業だけでなく、大規模なデータよりも大きな成功を収めていることを発見しました。

ブリティッシュ・アナリティクスのトーク・データ社(Torque Data)は次のように述べています。「小規模企業は、より大きなレベルの使用状況を報告し、レポートの要約(PDF)、ビッグ・データ・オブ・ビッグ・データ

報告書によると、一般に、オーストラリアの小規模企業は、大企業と同様に大規模なデータ・イニシアチブに従事しています。

この調査には、CMO、マーケティングディレクター、マーケティング責任者など、オーストラリアの上級マーケティング担当役員75人の回答が記録されています。参加者は、オンラインアンケートと詳細なインタビューに答えました。

回答者の60%は500人以上の大企業からのものでしたが、残りは500人未満の企業からのものでした。

この報告書によると、ほとんどの回答者は、マーケティングのための大きなデータ機能の利点よりも、データ入力に重点を置いていました。

トーク氏の報告書の要約によれば、「マーケティング担当者はある程度大きなデータを使用していますが、すべてがイニシアチブの拡大を見込んでいますが、イニシアチブは主に買収とリテンションを重視しています。

同レポートは、マーケティング担当者が買収戦略と保持戦略を用いて「満足のいく」牽引力を達成し、クロス・アップ・セールス・イニシアチブの開発に費やす時間を増やすことができれば、大きなデータ・イニシアチブの焦点がシフトする可能性があることを示唆しました。

その結果、ビッグデータイニシアチブの42%が買収に関与し、34%がリテンションに関与し、24%のみがクロスセールスに関連していました。

それにもかかわらず、報告書によると、オーストラリアのマーケティング担当者はビッグデータの出現を非常に真剣に考えており、持続的な競争上の優位性にとって不可欠であると考えています。多くの企業では、上級レベルの意思決定者がビジネスの優先事項であることを確認しています。

報告書によると、回答者の78%は、強力なビッグデータ戦略を設計し実装する能力は、今後数年間ビジネスを定義すると言います。

回答者の63%は今後2年間で大きなデータ使用量が増加すると予想していると回答し、オーストラリアのマーケティング担当者の82%は今後2年間で大きなデータのマーケティング予算が増加すると答えています。

この調査では、オーストラリアのマーケティング部門における現在の社内専門知識は、現在ビジネスで大きなデータを使って行われていることに適していますが、近い将来には十分ではないことが示されました。

Tork氏は、「大きなデータを処理し、それを顧客中心の洞察に変換する方法を理解している人材への投資は、マーケティング部門にとって前進していく鍵となるでしょう。

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