スマートフォンの立ち上げイベント:大幅に無駄な努力

数年前に最初のiPhoneの発売以来、一般的なシーンは、スマートなスマートフォンの起動イベントです。新しいスマートフォンが次の大きなものであるという事実をカバーする報道陣を説得するために、会社の騒ぎが舞台に立つ。アップルのイベントを除いて、これらの高価なローンチショーはほとんど効果がありません。

当初、スマートフォンの打ち上げイベントはあまり多くありませんでした。企業はテクノロジーショーで新しい電話を見せ、適度な露出に満足していました。その後、Appleは打ち上げイベントを大きなニュースに変え、徐々に競合他社が新しいスマートフォンを世界に持ち込むために大きな勢力を投げ始めました。

ハイテクのパパラッチや愛好家はこれを食べるが、ほとんどの消費者は原則としてこれらの派手な出来事を見ない。

今年は、サムスン、ブラックベリー、HTCの大規模な打ち上げイベントを見てきました。各社は最新の創作物を大衆に持ち込むために長くて豪華なショーを投げました。新しいイベントがより精巧で高価になり、以前に投げられたイベントを上回るようになるようです。

真実は、これらの打ち上げイベントは非常に効果的ではないようです。確かに技術パパラッチと愛好家はこのようなものを食べるが、ほとんどの消費者は原則としてこれらの派手な出来事を見ない。主流のメディアが地元のニュースでこれらのイベントを受け取った場合、消費者は発売イベントを知ることができますが、通常はiPhoneの立ち上げ時にのみ発生します。

それは不公平かもしれないが、その現実は、iPhoneの立ち上げイベントは、国や地方のニュースによってピックアップされる。これは、技術的な報道機関よりも重要なオーディエンスである見込みのあるバイヤーの間で、興奮度を高めます。スマートフォンをカバーするテクノロジー・プレスが好きな企業は、スマートフォンを大量購入する消費者です。

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ほとんどの企業が新製品を発売することはできません。彼らは通常、数週間、場合によっては数ヶ月間電話を実際に販売しないことで、イベントの逃避で何か興奮を覚えさせます。打ち上げの結果、電話で聞いている主流の消費者はほとんどいません。瞬間熱狂的な時期には買えない時には熱狂します。

ノキアは新しいルミアの携帯電話のために5時間の打ち上げイベントを投げつけようとしており、消費者が新しい携帯電話について気分を上げさせようとしている。技術的な報道は、新モデルの機能と愛好家は、興奮して携帯電話を議論されますああ、ああでしょうか。

ノキアが実際に販売する必要がある主流の消費者は、地元の電波にぶつかるのに十分なニュースではないため、打ち上げ時の新しい携帯電話について何も聞かない。ノキアは、Apple以外のすべての企業と同様に、将来のバイヤーに語りかけるために、ブリッツメディアキャンペーンを実施しなければならない。そして、それはうまくいくのが難しいようです。

それは公平ではないが、iPhoneの立ち上げだけがどこでもカバーされる。そのカバレッジは、財布を開けるだけでなく、そうするために並行してもらうのに十分なほど重要な消費者の興奮を促すのに役立ちます。それは販売を続けているニュースでさえも刺激する。 iPhoneイベントでのSteve Jobsの不在が大規模なカバレッジに影響を与える場合、我々はそれらのうちのいくつかを見るまではわからないが、今のところAppleは打ち上げイベントの利点を持っている。

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